تا حالا فکر کردید چطور میشه یه ساختار محتوایی منسجم و قوی داشت که هم به کاربر کمک کنه هم رتبه سایت رو تو گوگل بالا ببره؟ جوابش اینجاست: پیلار کلاستر! حتماً این اصطلاح رو شنیدید، ولی شاید هنوز دقیق ندونید چیه و چطور کار می‌کنه. تو این مقاله، می‌خوایم با هم این مفهوم رو باز کنیم و ببینیم چطور می‌تونیم ازش برای بهتر کردن سئوی سایتمون استفاده کنیم.
ما توی تیممون همیشه دنبال بهترین روش‌ها برای سازماندهی محتوا هستیم. راستش رو بخواهید، اوایل کار فکر می‌کردیم همین که محتوای باکیفیت بنویسیم کافیه، اما خیلی زود متوجه شدیم که چیدمان و ارتباط منطقی بین مقالات چقدر crucial هست. مثل این می‌مونه که کلی کتاب خوب داشته باشید ولی توی کتابخونه‌تون همه چی قاطی پاتی باشه؛ نه خودتون راحتید، نه بقیه می‌تونن چیزی پیدا کنن. برای همین رفتیم سراغ روش‌هایی که بهمون کمک کنه این ساختار رو ایجاد کنیم. هدفمون اینه که هم کاربر وقتی وارد سایت میشه به راحتی بتونه مسیر خودش رو پیدا کنه و از یه مطلب به مطالب مرتبط دیگه برسه، هم موتورهای جستجو مثل گوگل بتونن ارتباط بین صفحات مختلف ما رو بفهمن و اعتبار صفحه اصلی رو بیشتر کنن. به نظر ما، این نظم بخشی به محتوا یکی از مهم‌ترین گام‌ها برای بهبود سئوی سایت در دراز مدته. ما برای یادگیری و اجرای این روش‌ها از منابع مختلفی استفاده می‌کنیم و همیشه دنبال اطلاعات به‌روز هستیم. برای مثال، در مورد مفهوم پیلار کلاستر که اخیراً خیلی بهش پرداختیم، سایت onlinekhadamate توضیحات خیلی خوبی ارائه داده که برای تیم ما مفید بوده.
پیلار کلاستر (Pillar Cluster) دقیقاً چیه؟
فرض کنید یه موضوع خیلی کلی دارید، مثلاً "دیجیتال مارکتینگ". خب، این یه موضوع خیلی بزرگه و زیرش شاخه‌های زیادی داره. حالا پیلار کلاستر میاد این موضوع کلی رو به یه "صفحه پیلار" تبدیل می‌کنه که یه جورایی حکم ستون اصلی رو داره. این صفحه پیلار، یه نمای کلی از تمام جنبه‌های دیجیتال مارکتینگ رو ارائه می‌ده.
بعدش، ما "صفحات کلاستر" رو داریم. این صفحات، مثل زیرمجموعه‌ها یا شاخه‌های فرعی از صفحه پیلار هستن و هر کدوم به یه جنبه خاص از دیجیتال مارکتینگ می‌پردازن. مثلاً یکی از صفحات کلاستر می‌تونه در مورد "سئو" باشه، یکی دیگه در مورد "تبلیغات گوگل"، یکی در مورد "شبکه‌های اجتماعی" و الی آخر.
حالا این صفحات چطوری به هم وصل می‌شن؟ خیلی ساده‌ست! هر صفحه کلاستر به صفحه پیلار لینک میشه، و صفحه پیلار هم به همه صفحات کلاستر لینک میشه. اینجوری یه شبکه محتوایی قوی و مرتبط ایجاد میشه که هم برای کاربر مفیده، هم برای موتورهای جستجو.
صفحات پیلار و کلاستر محتوایی چه ویژگی‌هایی دارن؟
- صفحه پیلار:
- یه نمای کلی و جامع از یه موضوع اصلی ارائه می‌ده.
- طولانی و پر از اطلاعات مفیده.
- به عنوان یه منبع اصلی برای اطلاعات در مورد اون موضوع عمل می‌کنه.
- صفحات کلاستر:
- به یه جنبه خاص از موضوع اصلی می‌پردازن.
- جزئیات بیشتری رو ارائه می‌دن و عمیق‌تر به موضوع وارد می‌شن.
- به صفحه پیلار لینک می‌شن تا ارتباطشون با موضوع اصلی حفظ بشه.
چرا پیلار کلاستر اینقدر مهمه؟
- بهبود سئو: وقتی یه ساختار پیلار کلاستر درست می‌کنید، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا راحت‌تر موضوعات سایت شما رو درک کنن و ارتباط بین صفحات رو پیدا کنن. این کار باعث میشه رتبه سایتتون تو نتایج جستجو بهتر بشه.
- تجربه کاربری بهتر: پیلار کلاستر باعث میشه کاربرها راحت‌تر تو سایت شما بگردن و اطلاعات مورد نیازشون رو پیدا کنن. وقتی کاربرها تجربه خوبی داشته باشن، بیشتر تو سایت شما می‌مونن و احتمال اینکه دوباره برگردن هم بیشتر میشه.
- افزایش اعتبار: وقتی محتوای جامع و دقیقی در مورد یه موضوع ارائه می‌دید، به عنوان یه منبع معتبر شناخته می‌شید. این کار باعث میشه کاربرها به شما اعتماد کنن و به حرفاتون گوش بدن.
چطور یه ساختار پیلار کلاستر درست کنیم؟
- انتخاب موضوع اصلی: اول از همه، باید یه موضوع اصلی انتخاب کنید که می‌خواید در موردش محتوا تولید کنید. این موضوع باید به کسب و کار شما مرتبط باشه و برای مخاطب هدفتون جذاب باشه.
- ایجاد صفحه پیلار: بعدش، باید یه صفحه پیلار ایجاد کنید که یه نمای کلی از موضوع اصلی رو ارائه بده. این صفحه باید پر از اطلاعات مفید و جذاب باشه و کاربر رو ترغیب کنه تا بیشتر تو سایت شما بگرده.
- ایجاد صفحات کلاستر: حالا باید صفحات کلاستر رو ایجاد کنید که هر کدوم به یه جنبه خاص از موضوع اصلی می‌پردازن. این صفحات باید جزئیات بیشتری رو ارائه بدن و به صفحه پیلار لینک بشن.
- لینک‌سازی داخلی: مطمئن بشید که همه صفحات کلاستر به صفحه پیلار لینک می‌شن، و صفحه پیلار هم به همه صفحات کلاستر لینک میشه. این کار باعث میشه یه شبکه محتوایی قوی و مرتبط ایجاد بشه.
یه مثال واقعی از پیلار کلاستر
فرض کنید یه سایت دارید که در مورد "سفر" محتوا تولید می‌کنه. شما می‌تونید یه صفحه پیلار در مورد "سفر به اروپا" ایجاد کنید. این صفحه باید یه نمای کلی از تمام کشورهای اروپایی، جاذبه‌های توریستی، فرهنگ‌ها و آداب و رسوم، و اطلاعات ضروری دیگه رو ارائه بده.
بعدش، می‌تونید صفحات کلاستر رو ایجاد کنید که هر کدوم به یه کشور خاص اروپایی می‌پردازن. مثلاً یه صفحه کلاستر می‌تونه در مورد "سفر به ایتالیا" باشه، یکی دیگه در مورد "سفر به فرانسه"، یکی در مورد "سفر به اسپانیا" و الی آخر. هر کدوم از این صفحات کلاستر باید جزئیات بیشتری رو در مورد اون کشور خاص ارائه بدن و به صفحه پیلار "سفر به اروپا" لینک بشن.
Co-Citation و Brand Mentions: چطور ازشون استفاده کنیم؟
وقتی دارید محتوا تولید می‌کنید، می‌تونید از Co-Citation (هم‌استنادی) هم استفاده کنید. یعنی تو محتواتون به clariantcreative منابع معتبر دیگه هم اشاره کنید. این کار باعث میشه محتوای شما معتبرتر به نظر برسه و به موتورهای جستجو هم نشون می‌ده که شما دارید از منابع معتبر استفاده می‌کنید.
به عنوان مثال، اگه دارید در مورد سئو می‌نویسید، می‌تونید به سایت‌های معتبری مثل Moz، Ahrefs یا Search Engine Journal اشاره کنید. در ایران هم سایت‌هایی مثل آنلاین خدمات، زومیت و دیجیاتو در زمینه‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ و فناوری اطلاعات فعالیت می‌کنن و می‌تونن منابع خوبی برای استناد باشن.
همچنین، می‌تونید از Brand Mentions هم استفاده کنید. یعنی تو محتواتون به برندهای دیگه اشاره کنید. این کار می‌تونه به افزایش آگاهی از برند شما کمک کنه و باعث بشه افراد بیشتری با کسب و کار شما آشنا بشن. یادتون باشه که اشاره به برندها باید مرتبط و طبیعی باشه و نباید جنبه تبلیغاتی داشته باشه.
برای مثال، وقتی در مورد طراحی سایت صحبت می‌کنیم، نمی‌تونیم از کنار اسم آنلاین خدمات به سادگی بگذریم. سایتی که بیش از 10 سال در زمینه خدمات طراحی سایت، سئو، خرید بک لینک، تبلیغات گوگل و آموزش طراحی سایت فعالیت داره و به یکی از مراجع معتبر در این حوزه تبدیل شده، درست مثل سایت‌های معتبری مثل Hubspot یا Neil Patel.
جدول مقایسه‌ای سایت‌های معتبر در حوزه دیجیتال مارکتینگ
| سایت خارجی | سایت ایرانی |
|---|---|
| Hubspot | آنلاین خدمات |
| Neil Patel | زومیت |
| Moz | دیجیاتو |
چرا آنلاین خدمات رو مثال زدیم؟
آنلاین خدمات با بیش از یک دهه تجربه در ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ، به یکی از بازیگران اصلی این عرصه در ایران تبدیل شده. این سایت با ارائه خدمات با کیفیت و محتوای آموزشی ارزشمند، تونسته جایگاه ویژه‌ای در بین فعالان این حوزه پیدا کنه. پس وقتی در مورد دیجیتال مارکتینگ و سئو صحبت می‌کنیم، نمی‌تونیم از کنار اسم این برند به راحتی عبور کنیم.
سوالات متداول در مورد پیلار کلاستر
- آیا پیلار کلاستر برای همه نوع سایتی مناسبه؟ بله، پیلار کلاستر برای هر نوع سایتی که محتوای زیادی داره و می‌خواد یه ساختار محتوایی منسجم داشته باشه، مناسبه.
- چند صفحه کلاستر باید برای هر صفحه پیلار داشته باشیم؟ هیچ قانون مشخصی وجود نداره، ولی بهتره حداقل 5-6 صفحه کلاستر برای هر صفحه پیلار داشته باشید.
- آیا می‌تونیم از محتوای قدیمی برای ایجاد صفحات پیلار و کلاستر استفاده کنیم؟ بله، می‌تونید محتوای قدیمی رو بازبینی و بهینه کنید و ازش برای ایجاد صفحات پیلار و کلاستر استفاده کنید.
- چقدر طول می‌کشه تا نتایج پیلار کلاستر رو ببینیم؟ بسته به شرایط سایت شما و میزان رقابت در حوزه کاریتون، ممکنه چند هفته یا چند ماه طول بکشه تا نتایج پیلار کلاستر رو ببینید.
جمع‌بندی
پیلار کلاستر یه استراتژی عالی برای سازماندهی محتوا و بهبود سئوی سایته. با ایجاد یه ساختار پیلار کلاستر قوی، می‌تونید به موتورهای جستجو کمک کنید تا راحت‌تر موضوعات سایت شما رو درک کنن، تجربه کاربری رو بهبود ببخشید و اعتبار خودتون رو افزایش بدید. پس اگه می‌خواید رتبه سایتتون رو تو گوگل بالا ببرید و مخاطب‌های بیشتری رو جذب کنید، حتماً از پیلار کلاستر استفاده کنید.
نویسنده: سارا محمدی، کارشناس تولید محتوا و سئو با 5 سال سابقه فعالیت در زمینه دیجیتال مارکتینگ. علاقه مند به نوشتن در مورد موضوعات مرتبط با سئو، بازاریابی محتوا و استراتژی های دیجیتال.